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抖音运营教程

发布时间：2019-05-29 知识栏目：网络营销知识

01、抖音的算法
一个同事某个晚上下载了抖音，然后窝在沙发里不知不觉地刷了3个小时……于是有了那个段子：抖音5分钟，人间已千年。为什么抖音让人停不下来？这个磨人的小妖精到底有什么本事？这就要从抖音的算法开始说起了。抖音是一个去的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：
一，冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短影片，抖音会随机给每个短影片分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短影片通过审核发出后，平均有1000次曝光。
二，数据挑选
抖音会从这100万个短影片的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过百分之十的影片，每条再平均分配10万次曝光。
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过百分之十的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
三，精品推荐池
通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短影片才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的影片就是这么来的。
想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，起步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。

02、抖音号注册
想玩抖音，首先你需要注册一个账号。注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围：公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准：发布影片≥1个；粉丝量≥10000名；绑定手机号。（同时满足）
企业认证
适用范围：企业
申请标准：企业营业执照；企业认证公函；认证审核服务费600元。
享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长影片权益；支持官网链接跳转和完整数据分析。
机构认证
适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
申请方式：用电脑打开www.douyin.com申请。

03、有了抖音号之后
完成抖音号的注册以后，先不要急着拍摄和上传影片。
首先，你要养号。
为什么要养号？养号的核心目的就是高权重。权重高就意味着基础推荐量高，也就是说我们的账号更容易出现在目标用户的视线中。
从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发影片，养号就是通过模拟用户日常使用行为，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。
几乎所有的流量平台都会吸引大量的营销账号，他们通过搬运、伪原创内容来批量做号，以达到曝光、引流、卖货、卖号等目的。从平台可持续发展的角度，抖音则更希望把流量分给那些正常的、能创作高质量、垂直内容的账号。
正常的账号，抖音都会在初期给予流量扶持。通过对账号的前3-5个影片进行标签测试，抖音会在后续推荐更多准确的用户，以便于这些账号产生的好看影片获得更多互动（转评赞）和推荐。
所以我们才需要花点时间来养号。
养号养什么？
完善账号信息（包括账号基础信息、实名认证、绑定手机号、绑定第三方账号、个性签名、头像、其他）。认真填写这些信息，因为它会影响你的权重分数。
关注20-30个同行业、同领域内比较火的账号。这一举动既是用来被贴标签，也是用来分析同行哪里做得好，热点影片有哪些特点。不用一次性关注，每天关注几个。
推荐、附近影片观看，进抖音首页，看推荐的影片不少5个，看附近同城的抖音影片。稳定登陆5-7天，每天一小时左右模拟真实用户使用行为，观看影片直播、点赞、评论、转发。养号期间主要就是看影片，不发任何影片。在积累1万粉丝前，不要在账号的任何地方留微信号或敏感词汇。有空可以搜索抖音里举办的各种挑战赛，看看后续哪些是可以参加的、可能会火的。其次，养号期间，主要通过浏览同行业、同类型的抖音号，完成自身账号的差异化定位。比如，大家都做美食，你可以定位办公室下午茶、亲子零食；大家都在美妆测评，你就可以考虑专做国产品牌的测评。差异点就是记忆点，可以让你不至于刚入场就被众人淹没。在养号期间，你也可以借此机会熟悉一下抖音界面和抖音的基础功能。

04、抖音的基础功能

01、什么是电商橱窗？
即商品分享功能，开通此功能，就可以拥有个人主页橱窗，在直播间中添加商品，完成电商转化。还能通过DOU+（影片流量推广）功能将自己发布的影片推广给更多的人。
开通此功能需要同时达到以下条件：
粉丝量≥0；发布影片≥10个；通过实名认证。
02、什么是DOU+？
DOU+是抖音的影片加热工具，购买并使用后，可实现将影片推荐给更多兴趣用户，提升影片的播放量与互动量。使用 DOU+的影片会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的有效率能推荐算法，影片会展现给对该影片可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

03、怎么开通直播功能？
目前抖音开直播主要有两种方式：
（1）邀请。抖音会主动邀请运营者开通，一般粉丝量达到4000到上万不等的才能收到官方通知。
（2）申请。申请加入抖音直播工会，由工会审核通过后开通直播。

04、怎么开通1分钟长影片权限？
抖音粉丝超过1000的用户即可开通长影片权限。满足条件后会收到权限开启的通知。好了，熟悉掌握上面几点以后，你就可以正式开启你的抖音之旅了。但是你要时刻记住，你是背着KPI去的，不是去记录美好生活的。
有人问我，现在做抖音还来得及吗？
人们说，种一棵树好的时候，一个是十年前，一个是现在。我说，现在进入还不晚，现在进来的还有很多……你不会是后面一个。来吧。

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